¿QUÉ ES EL ATL?
¿QUÉ ES EL ATL?
Anteriormente les hablé de lo que es el BTL, hoy es momento de hablar del ATL, otro concepto básico dentro del mundo del marketing.
¿Qué es ATL?
ATL significa, por sus siglas en inglés “Above the Line” y se refiere a toda la publicidad que se realiza a través de medios publicitarios tradicionales con la finalidad de alcanzar el mayor número de audiencia posible. El alcance de este tipo de publicidad es masivo, por lo que implica un alto costo dependiendo del alcance del medio utilizado.
Los principales medios que suelen utilizarse para este tipo de campañas son:
- Televisión
Radio - Periódicos y revistas
- Paradas de Autobús
- Anuncios Espectaculares
- Volantes
Una de las desventajas de este tipo de publicidad es que no va exclusivamente dirigida al target del producto además de que puede llegar a herir susceptibilidades de diferentes grupos sociales, étnicos y religiosos.
A continuación les comparto unos de mis anuncios favoritos:
Definir la estrategia para una campaña publicitaria de una marca o producto, es muy importante, definirá la efectividad del mensaje y la inmediatez en la que nuestro receptor tendrá.
Después de definir los gustos y preferencias de nuestro target, tenemos claro que respuesta deseamos obtener en nuestra campaña, de esto dependerá la intención de uso de los diferentes medios de comunicación tradicional (radio, televisión, cine, prensa, revista, entre otros)
En marketing, la estrategia de ATL (Above the Line), es muy utilizada para promocionar productos o servicios, se caracteriza por esta dirigida a TODOS.
Características de los medios ATL:
- Impersonal – unilateral.
- La respuesta del consumidor es impredecible.
- No hay base de datos precisas sobre hábitos de consumo para tomar decisiones.
- El proceso solo puede medirse al final y de forma imprecisa.
- Programa promocional masivo que depende de un presupuesto.
Ventajas y Desventajas de los medios ATL:
Rádio:
Ventajas:
* Alta penetración del mensaje.
* Posibilidad de interactuar.
* Gran alcance y cobertura.
* Masificación de la audiencia.
* Maneja la imaginación de la audiencia (imágenes, sonidos en la audiencia).
Desventajas:
* No contiene visuales.
* Poco tiempo de exposición.
* Zapping.
* Saturación de anuncios.
Televisión:
Ventajas:
* Alta penetración del anunciante.
* Alto impacto visual.
* Combinación de imagen, movimiento, color y sonido.
* Selectividad de audiencia.
Desventajas:
* Poca selectividad.
* Costo y tiempo de exposición.
* No contiene visuales.
* Saturación de anuncios.
* Zapping.
Prensa:
Ventajas:
* Diversidad de tamaños de los anuncios.
* Flexibilidad geográfica.
* Selectividad de audiencia.
Desventajas:
* Corta vigencia del medio.
* Limitación en ciertos sectores donde no llego el medio.
* Poca flexibilidad en la contratación.
Revista:
Ventajas:
* Alta credibilidad.
* Imagen y prestigio.
* Permanencia del mensaje.
Desventajas:
* Poca flexibilidad.
* Costo.
* Limitaciones.
Vallas publicitarias:
Ventajas:
* Alto impacto.
* Selectividad geográfica.
* Ideal para recordación de marca.
* Gran variedad de formatos.
Desventajas:
* Alto grado de saturación.
* Poco contenido de texto.
* No se puede dirigir a un público en especial.
* Escaso nivel de atención en zonas de alto transito.
Cine:
Ventajas:
* Alto grado de espectacularidad.
* Selectividad.
* Recepción del mensaje es más fuerte porque la audiencia se encuentra más relajada.
Desventajas:
* Corto tiempo de precisión del mensaje.
* Medio poco utilizado para campañas publicitarias.
* Poca cobertura geográfica.
* Grupos de audiencias pequeñas.
Por ejemplo podemos ver estos videos de publicidad televisivos...
